近年来，互联网广告越来越成为商业营销的主要手段。浮动广告作为其中一种比较新颖的形式，也逐渐被广泛应用。但是，它的有效性与应用技巧是值得探讨的问题。本文将围绕这个问题展开探讨。

一、浮动广告的有效性

1. 引起用户注意

浮动广告通过在页面上浮动、滑动、旋转等操作，比普通静态广告更引人注目。这些动态效果能迅速抓住用户的注意力，从而更加容易被用户察觉，起到宣传产品或服务的效果。

2. 提高点击率

浮动广告的引人注目同时也等效于提升了它的点击率。相较于一般静态广告，用户更愿意点击浮动广告，从而增加了广告的曝光率，更加容易引导用户到广告主的网站。

3. 扩大覆盖面

浮动广告可以出现在各种形态的网站页面中，包括新闻、博客、论坛等，它们的浏览量也较为相对平均。“船到桥头自然直”，精心制作的浮动广告对于各种类型用户的吸引力都非常大，从而拓展了广告主的覆盖面，提高了曝光率。

4. 提高品牌知名度

浮动广告的视觉效果强烈，且往往会出现多次。这些要素都可以有效地扩大广告主的品牌知名度。浮动广告往往可以植入广告主的品牌logo, 让用户记住品牌，并在之后的购买决策中选择这个品牌的产品。

二、浮动广告的应用技巧

1. 合理而有目的的定位

首先应该在页面上合理地定位浮动广告。经过试验和研究，右下角的位置是最容易让用户接受和点击的位置。但是，因为不同的页面具有不同的特点，因此在定位方面，应该根据页面的内容进行合理的定位。

2. 合适的动画效果

浮动广告的设计应该遵循动画与视觉的约束。过于吸引人的动作可能使得浮动广告成为页面上的噪音，用户会反感。因此，一些有趣又不会令人视觉疲劳的动画效果是最佳的选择。与此同时，也应该注意浮动广告出现的速度和停留的时间，要适当地控制。

3. 关注目标受众群体

不同的人的喜好和习惯有所不同，适用于所有的浮动广告并不存在。因此，为了提高广告的有效性和用户的转化率，应该关注目标受众的特点和习惯。例如，在一些和年轻人联系比较多的网站上，那些覆盖面积较大、带有强烈动感的浮动广告常常能够展现其活力与创新性，从而吸引更多的年轻消费者点击进入广告主的官方网站。

4. 关注用户体验

浮动广告的存在应该旨在提高用户的体验。因此，不应该完全把眼光放在广告本身，而是应该从用户的视角去考虑。例如，设计精美但体验差劲的浮动广告不但难以吸引用户，还有可能对用户产生负面影响。因此，在打造浮动广告的同时，一定要保证用户体验优化，注重广告与页面上其它内容的和谐性和交互性。

结论：随着网站设计和智能设备技术的发展，浮动广告将成为越来越受欢迎的广告形式。在此过程中，要常常注意背景特点，了解目标受众，坚持提升用户体验，才能帮助广告主更好地宣传产品和服务，提高公司品牌价值。